INTRODUÇÃO:
Segundo a opinião de diversos especialistas, a próxima década vai ser marcada por profissionais altamente criativos, principalmente os da Geração Z e da Geração dos MILLENIALS – filhos da era da digital, que habitualmente pensam fora da caixinha. São ousados, fora da zona de conforto e bem informados pelo amplo acesso à informação. Este perfil não é fruto de alguma alteração genética, não é um dom natural e nem um golpe do destino.
Por sua vez, é comum verificar em processos seletivos que as organizações colocam a CRIATIVIDADE como sendo um dos requisitos básicos para diversos cargos. O pensamento geral é que um indivíduo criativo é, necessariamente, um profissional inovador.
Ainda mais em uma época em que a tecnologia se desenvolve com rapidez, a CRIATIVIDADE tem sido a base para a execução de várias tarefas simples ou até mesmo de alta complexidade como, por exemplo, e-mail marketing, gerenciador de negócios, campanhas digitais, postagens nas redes sociais e outras ações voltadas para elevar a competitividade da empresa.
CONCEITOS
Há diversas ideias e conceitos sobre a CRIATIVIDADE.
● Um dos conceitos mais comuns afirma que ela é a ação que transforma ideias novas, inéditas e originais em REALIDADE. Este processo se dá pela faculdade de um indivíduo em enxergar as coisas de maneiras novas, diferentes. Assim, ele descobre aspectos que estão ocultos, cria ligações (ou associações) entre fatos que, a princípio, não estão relacionados e que se tornam a chave para a solução de problemas.
● A CRIATIVIDADE é considerada como sendo a COMPETÊNCIA que possibilita ao indivíduo imaginar, criar e produzir coisas incomuns.
● A CRIATIVIDADE é a ponte que faz a conexão entre o pensamento abstrato e o seu correspondente tangível. O processo ocorre pelo pensamento e produção com estímulos para procurar soluções. Porém, se um indivíduo tem ideias, mas não as coloca em funcionamento, ele apenas é apenas uma pessoa IMAGINATIVA e não uma pessoa CRIATIVA.
A CRIATIVIDADE NO AMBIENTE DE TRABALHO
Alguns autores afirmam que o caminho para o sucesso está na capacidade de alocar nossas habilidades criativas para pensar e agir diferente, de forma a ser inovador em todas as situações que nos são apresentadas. Portanto, a INOVAÇÃO é o fator principal para se aumentar as chances de atingir o sucesso.
A CRIATIVIDADE permite que um profissional tenha maior liberdade para exercer seu talento, fazendo a diferença e tendo posição de destaque. Mas, nem sempre isto rende resultados positivos se ele estiver atuando em uma empresa, onde não se abra espaço para um ambiente inovador.
No AMBIENTE DE TRABALHO as pessoas criativas estão sendo vistas como fundamentais para criar um volume constante e contínuo de ideias inovadoras. Além do mais, para que os profissionais possam desenvolver suas habilidades, talento e aptidões criativas, a empresa deve ser receptiva a esse ímpeto criativo.
Entretanto, é preciso levar em conta que cada empresa possui características peculiares que a tornam única. Assim, as condições e o ambiente para que a CRIATIVIDADE seja uma ação natural requerem determinadas condições, a começar pela CULTURA ORGANIZACIONAL.
Diante de inúmeras situações, o indivíduo (independentemente da sua Geração) necessita encontrar soluções para os problemas diários com ideias inovadoras que tragam melhorias.
Mas, por aversão às mudanças ou por economia de recursos, as empresas fazem com que grande parte das pessoas seja modelada aos parâmetros vigentes – comportamentos, tarefas, padrões e rotinas que inibem o PROCESSO CRIATIVO e as AÇÕES CRIATIVAS.
Estes bloqueios é que induzem a muitos profissionais ao sonho do EMPREENDEDORISMO.
É um cenário onde há ousadia e liberdade sem limites para criar algo único, inédito e fazer o DIFERENTE. Há espaço para as mais variadas soluções e alternativas contra o que é firmado como sendo o CONVENCIONAL.
“O local em que o profissional trabalha exerce grande influência na sua capacidade de Criação. Em ambiente de trabalho que dá liberdade para que todos se tenham oportunidade de expressar livremente as suas ideias e sem restrições tem sido uma questão bastante discutida”.
A CRIATIVIDADE NO EMPREENDEDORISMO
A CRIATIVIDADE faz parte da vida do ser humano e pode ser estimulada desde a infância. Conforme a pessoa cresce, ela passa a sofrer as influências (positivas ou negativas) vindas do seu meio social, escola, igreja que colocarão limites, regras, o medo do erro e noções impostas que acabam por cercear ideias e o potencial criativo para criar coisas originais.
O EMPREENDEDOR, com a liberdade obtida e livre das regras do AMBIENTE DE TRABALHO formal, poderá utilizar alguns elementos básicos para o seu processo de criatividade e inovação. Não se trata de uma fórmula mágica e sim sugestões que vão além do BRAINSTORMING, PODC e 5W2H:
1 – OBSERVAR
Para ser inovador, o EMPREENDEDOR deve estar sempre vigilante (100% HUNTER – caçador)observando tudo o que se passa à sua volta, em um processo que pode gerar inúmeros INSIGHTS (intuições) através do BENCHMARKING em sintonia com o ambiente ao seu redor.
Além do poder de OBSERVAÇÃO, é preciso ser bem detalhista verificando o que se passa no mercado, perfil e hábitos dos consumidores, produtos, serviços, estruturas, ações dos concorrentes, tecnologias atualizadas. Tudo o que foi observado e coletado (DADOS e INFORMAÇÕES) necessita ser documentado, por menor que seja a sua importância. Futuramente este material poderá ter grande utilidade.
2 – QUESTIONAR
É preciso desenvolver SENSO CRÍTICO para questionar e confrontar os DADOS e INFORMAÇÕES obtidos com outras fontes e outras opiniões. Conclusões com alternativas mais fáceis e cômodas são muito perigosas. O QUESTIONAMENTO faz com que haja uma maior percepção das situações e o funcionamento das coisas: como elas poderão ser diferentes, como poderão se modificadas, qual o benefício, quais os diferenciais em relação aos concorrentes… e assim por diante.
3 – ASSOCIAR
Sem dúvida, este é um sério problema, tanto para o EMPREENDEDOR como para os GESTORES que atuam no mundo CORPORATIVO. Por falta de hábito ou por deficiência na formação acadêmica, a maioria dos profissionais detém um grande número de DADOS e INFORMAÇÕES, mas, não sabem ou, por comodismo, não efetuam a relação entre eles (não associam).
Quando o cérebro executa o processamento dos DADOS e INFORMAÇÃO em uma sequencia correta, é possível chegar a uma lógica racional, em um pensamento associativo com uma coerência que mostra as possíveis correlações e não como pontos que parecem isolados.
A CRIATIVIDADE e a INOVAÇÃO ocorrem nos relacionamentos (associações) que outros indivíduos “NORMAIS” não percebem ou não OBSERVAM. Esta forma de raciocínio pode se desenvolver com uma constância, cada vez maior, e passa a ser um hábito natural do EMPREENDEDOR. É o que o diferencia dos demais…
Sugestão de Leitura
CASTRO, MARIANA. Empreendedorismo criativo. Editora Portfolio. Edição 1ª. 2014.
CATMULL, ED; WALLACE, AMY. Criatividade S.A. Superando as forças invisíveis que ficam no caminho da verdadeira inspiração. Editora Rocco. Edição 1ª. Rio de Janeiro, 2014.
