Logística Empresarial: A Evolução – 1950-1970

INTRODUÇÃO:

Para atender ao consumo reprimido dos anos 40, a retomada dos negócios criou novas oportunidades e uma disputa mais forte na ampliação de mercados. Agora já havia a percepção clara de que produzir e vender não era mais o suficiente. E as novas condições criaram transformações políticas, econômicas e tecnológicas que resultaram numa época de grande desenvolvimento.

THE AMERICAN WAY OF LIFE

O modo de vida americano se ampliou com rapidez pelo mundo Pós-Guerra. Esta nova realidade mudou padrões, hábitos e atitudes dos consumidores na busca por produtos mais variados e se tornou um espelho da cultura norte americana de fartura e bem estar.

O consumo de automóveis, eletrodomésticos, música, roupas, cinema, hábitos, matéria plástica, sabão em pó etc. representava tudo o que era sinônimo de modernidade.

Para acompanhar este ritmo crescente, as empresas tiveram que se transformar: produção, vendas, publicidade, formas de trabalho e avanço tecnológico. E também houve a necessidade de se dar a devida importância aos mecanismos de distribuição por sua pressão direta sobre os custos. Nesta mudança, a visão baseada no uso eficiente da LOGÍSTICA foi sendo adotada progressivamente. Sim, a década de 1950 foi o retrato de uma situação propícia e de grande desenvolvimento (apesar do temor causado pela GUERRA FRIA – a bipolarização do mundo entre Estados Unidos e URSS a partir de 1947).

A LOGÍSTICA E A GUERRA DA CORÉIA (1950 – 1953)

Foi um conflito entre a Coreia do Norte, apoiada pela China Comunista, contra a Coreia do Sul apoiada pelos EUA e as forças das ONU.

Os americanos não restabeleceram o ARSENAL DA DEMOCRACIA da II GUERRA MUNDIAL e em 1950 aproveitaram uma parte do que já dispunham. E, por uma questão estratégica para facilitar a LOGÍSTICA no conflito, a maior parte dos suprimentos, materiais e equipamentos foi fabricada no Japão. Ou seja, a fonte de abastecimento estava muito mais perto do teatro de operações do que a costa oeste dos EUA e ressuscitaram o parque industrial dos japoneses.

Os anos 50 aproveitaram os grandes avanços científicos, tecnológicos desenvolvidos durante a II Guerra e se caracterizou por ter sido uma fase de grandes mudanças econômicas, culturais e comportamentais.

LOGÍSTICA – 1950 – 1960

No início dos anos 50 as empresas estão voltadas para a produção e com o foco no manuseio de materiais, armazenagem e controles de inventários feitos manualmente (KARDEX).

Nas empresas pequenas o próprio “PATRÃO” fazia as compras de matéria prima e a venda dos produtos. Estruturas administrativas mais complexas eram apenas nas empresas maiores em que a distribuição era feita pela frota da empresa, mas sem estar coordenada com outras funções . Em outras, as fábricas produziam, os atacadistas compravam e vendiam os produtos para o varejo. E assim os produtos chegavam às mãos dos consumidores.

Na metade da década, ainda num ambiente de crescimento, estudos sobre ADMINISTRAÇÃO e MARKETING ganham força fazendo com que a distribuição física e a LOGÍSTICA fossem analisadas mais de perto.

Apesar de a experiência militar servir de exemplo, não existia uma filosofia de trabalho orientadora. A obtenção de matérias primas seguia o comportamento da demanda e a distribuição não trilhava um planejamento rígido. As tarefas que hoje entendemos que são relacionadas à LOGÍSTICA estavam fragmentadas, ficando limitadas ao transporte e compras.

Demorou algum tempo para integrar e equilibrar todas as atividades, que posteriormente ficaram conhecidas como CADEIA DE SUPRIMENTOS. Muitos estudiosos apontam que na época faltava a compreensão sobre a influência nos custos, que as empresas ainda não haviam evoluído ou que, por uma questão de tradição, outras áreas eram consideradas mais importantes.

O professor PAUL DULANEY CONVERSE (1889-1968) da UNIVERSIDADE DE ILLINOIS é considerado por muitos críticos como sendo o verdadeiro pai do MARKETING. Em 1954, durante a 26ª. Conferência de Boston sobre Distribuição, mostrou em seu texto “A outra metade do Marketing” que a distribuição física ainda não era uma das maiores preocupações das empresas.

Mas, na opinião de CONVERSE, a distribuição física era um elemento chave e que deveria ser o complemento dos esforços para que o MARKETING fosse bem sucedido.

A LOGÍSTICA – 1960 – 1970

No início dos anos 60 o ímpeto do consumo começa a perder fôlego inicial. Mas, mesmo assim, a população urbana cresceu e mudou o seu perfil principalmente na metade da década. Apareceram novos grupos de ATORES SOCIAIS, relações diferentes e novas tendências políticas e culturais com as fortes mudanças demográficas e econômicas. Os consumidores começam a procurar novos tipos de produtos adotando uma posição mais exigente, ávida por novidades, resultando no aumento da concorrência.

Produtos padronizados e comuns, tendo apenas o baixo preço como atrativo, já não eram mais tão sedutores. O mercado agora quer variedade e mais alternativas de compra. Isto significa produção mais flexível e controle de estoques com itens bem mais diversificados e distribuição física competente. PETER DRUCKER escritor, professor de HARVARD e consultor, considerado e reconhecido como o pai da Administração moderna afirma, em 1962, que as atividades de distribuição física são “as áreas de negócios infelizmente mais desprezadas e mais promissoras na América”.

E durante toda a década de 60, o conceito de uma distribuição física mais competente pelos canais se mostra com um assunto que necessita de uma GESTÃO mais efetiva e que exerce pressão sobre os lucros. Na época a preocupação era apenas com o trabalho burocrático e o foco da LOGÍSTICA esteva voltado apenas para a DISTRIBUIÇÃO (EXPEDIÇÃO – VENDAS/MARKETING) sem uma filosofia orientadora.

Em 1963 é criada a primeira grande associação de profissionais e acadêmicos de LOGÍSTICA, o NATIONAL COUNCIL OF PHYSICAL DISTRIBUTION MANAGEMENT – NCPDM.

Segundo RONALD BALLOU o período de 1950 a 1970 é considerado para a LOGÍSTICA como sendo o PERÍODO DE DESENVOLVIMENTO.

A LOGÍSTICA E A GUERRA DO VIETNÃ

Foi um conflito envolvendo o Vietnã do Norte, Vietnã do Sul, Camboja e Laos (1955 – 1975). Os EUA foram se envolvendo aos poucos no conflito desde 1955 enviando assessores militares em apoio aos sul vietnamitas para impedir o avanço comunista no Sudeste Asiático. A partir de 1965 o apoio e o envolvimento norte americano se tornam cada vez mais acentuados. Segundo alguns historiadores, para os EUA a Guerra do Vietnã resultou em derrota no campo político, para outros foi um desastre militar apesar do excelente trabalho realizado pela sua LOGÍSTICA.